韓國童裝市場目前存在價位虛高的現(xiàn)象，在韓國各大百貨商店出售的童裝的售價中，流通費用(注：商品流通過程中所支出的各種費用)超過了銷售價格的五成。
韓國消費生活研究院27日公開了受韓國公正交易委員會委托，針對62個兒童服裝品牌的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查結(jié)果顯示，韓國國內(nèi)的34個童裝品牌產(chǎn)品的平均價格約為7萬1千韓元(約合408元人民幣)。當中，百貨商店收取的包括進店費在內(nèi)的費用占據(jù)了售價的36%，加上百貨商店柜臺銷售員的薪水，當中的流通費用占據(jù)了售價的51%。
進口童裝品牌的價格泡沫現(xiàn)象更為嚴重。被調(diào)查的15個進口童裝品牌產(chǎn)品的平均價格為13萬1823韓元(約合753元人民幣)，當中，流通費用占據(jù)了售價的70%。
韓國童裝界業(yè)內(nèi)人士指出，近來，Uniqlo、Zara、H&M等全球SPA品牌紛紛降低商品價格，通過價格攻勢，在不景氣的韓國服裝市場包括韓國童裝市場占據(jù)越來越大的份額。這些品牌利用價格優(yōu)勢吸引消費者，占領明洞和江南地區(qū)等主要商業(yè)圈，還進軍各大百貨店及購物中心，不斷擴大市場。在這樣的背景下，韓國本國SPA品牌與各大服裝企業(yè)也不甘示弱，紛紛作出反擊，與海外品牌展開激烈競爭。
韓國國內(nèi)服裝市場
韓國經(jīng)濟蕭條，引發(fā)民眾對停滯性通貨膨脹和物價上升的擔憂，而韓國國內(nèi)服裝市場卻掀起激烈的價格戰(zhàn)，服裝類商品價格一降再降。最先投身價格戰(zhàn)的服裝種類是戶外服裝，休閑裝和男裝等其他類型服裝緊隨其后。在韓國服裝市場上，戶外服裝和休閑服裝等其他類型服裝的分界線越來越模糊，服裝產(chǎn)業(yè)的機構正在發(fā)生變化。僅今年上半年就有50多個服裝品牌計劃上市。
盡管各大服裝企業(yè)紛紛投身價格戰(zhàn)，韓國服裝市場的發(fā)展仍然不景氣。國際上原油價格上升，導致面料成本上升;中國等海外國家的縫制工廠人力成本上升，這些都是影響韓國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。各品牌之間的價格戰(zhàn)雖然能夠在一定程度上吸引消費者，帶動消費，但是從長遠角度來看，必將給企業(yè)帶去慘重損失。
一個行業(yè)內(nèi)，挑戰(zhàn)者祭起降價的大刀，是無可厚非的，其成功，則可以打破原有格局，給市場以新的活力，其失敗，也不傷大局，市場依然穩(wěn)定。但是，作為行業(yè)領導者，降價的手段就要慎用了，因為你的降價，就可能會影響到整個行業(yè)的混亂，特別是在這個行業(yè)還不成熟的時候，甚至會造成行業(yè)市場的崩潰。
